NAVTEQ heeft recent een online enquête onder 1021 gebruikers van mobiele apparaten met navigatiefuncties en gebruikers van vastingebouwde systemen. De deelnemers aan de enquête waren afkomstig uit Frankrijk, Italië, Spanje, Duitsland en Groot-Brittannië.
Doel van NAVTEQ's onderzoek was enerzijds achterhalen wat de acceptatiegraad van gebruikers voor mobiele reclame was als daar gratis navigatiediensten tegenover stonden en anderzijds hoe verschillende advertentievormen in combinatie met gratis locatiegebonden informatie en diensten beoordeeld werden.
Uit het onderzoek blijkt dat
67% van de ondervraagden reclame goedkeuren, als ze daarvoor als tegenprestatie gratis toegang krijgen tot hun favoriete locatiegebonden content.
Vooral onder de Spanjaarden (82%) en de Italianen (69%) was de acceptatiegraad van reclame aanmerkelijk hoger dan bij gebruikers uit andere landen. De favoriete dienst onder de ondervraagde gebruikers is daarbij
realtime verkeersinformatie. 72% van de gebruikers maakt namelijk minstens één keer per week gebruik van verkeersinformatie. Voor fabrikanten van navigatiesystemen betekent dit, dat locatiegebonden mobiele reclame in combinatie met verkeersinformatie voor de gebruikers naar verwachting niet storend is en goed ontvangen zal worden.
Daarnaast bracht het onderzoek ook een andere samenhang tussen reclame en online diensten aan het licht.
54% van de ondervraagden gaf namelijk aan, dat ze geïnteresseerd zijn in indoor navigatiediensten en ook bereid zouden zijn om daarbij reclame te accepteren. NAVTEQ zou hiermee mogelijk een interessante nieuwe markt kunnen hebben aangeboord.
Andere interessante contentservices zijn volgens het NAVTEQ-onderzoek een ongevallen- en filemelder, tankstations, parkeerplaatsen en interactieve 3D-kaarten van grote gebouwen en winkelcentra.
Wat betreft mobiele reclame zelf, spreekt vooral locatiegebonden reclame de gebruikers aan. Favoriete onderwerpen zijn daarbij parkeergarages, tankstations, toeristische informatie, bezienswaardigheden en restaurants. De meest favoriete vormen van reclame zijn daarbij kortingsbonnen en tegoedbonnen.
